Kommunikation und Markenführung. Brandmanagement und Journalismus. Die beiden Autoren haben ihre

Erfahrungen und ihr Wissen aus völlig unterschiedlichen Bereichen zusammengeführt und in Forschung

und Praxis weiterentwickelt, getestet und angewendet. Entstanden ist so die «Strategische Markenführung

redaktioneller Prägung». Unternehmen können mittels ihrer Marke führen und durch sie mit ihrer jeweiligen

Zielgruppe in engem Kontakt bleiben. Reputation wird aufgebaut und gepflegt – als nachhaltiger Wert.

Vorgestellt werden die theoretischen Hintergründe einer «Dynamischen Identitätsanalyse» genauso wie

Anwendungen in der Unternehmenskommunikation anhand von Beispielen und Erfahrungen aus Projekten

der beiden Autoren. Redaktionell geführte Marken treten bereits erfolgreich am Markt auf und können die

Anforderungen moderner Kommunikation wirksam und authentisch erfüllen. Einführungsstrategien und

die Voraussetzungen für eine redaktionelle Markenführung werden dargestellt.

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